4大运动品牌详细图解，他们过得怎样样？

【中国服装圈€€1418期】文章来源：界面

受益于运动消费观念提升，中国体育用品市场需求上涨，最近几年来，国内外运动品牌在中国市场亦增长强劲。

就本土企业的情况看，安踏、李宁、特步和361°等4大运动品牌占据着中国运动市场的半壁江山。3月22日，随着李宁的财报公布，4家本土品牌都已发布了各自的2017财年事迹单。

从总市值、营收、净利润、毛利率和本钱支出等数据进行比较可见，安踏已稳居国内品牌的头把交椅，曾连年亏损的李宁亦有明显改良，361°、特步与前二者的差距则愈来愈大。

本土4大运动品牌均在港股上市，目前，安踏的总市值已超过千亿港元，超过李宁、特步和361°市值总和的3倍。

营业收入

安踏、李宁、361°和特步的全年营收分别为166.92亿元、88.74亿元、51.58亿元和51.13亿元。遭到战略转型和零售渠道变革的影响，特步是唯1出现营收下滑的品牌。

毛利率

安踏的毛利率同比增加1个百分点至49.4%，虽然相比2017年中期报告的50.6%略有降落，但这1数据在全球行业内有着明显优势，主要缘由是毛利率较高的衣饰收入占比提升。

另外，李宁和特步的毛利率分别到达47.1%和43厨师工作服怎么洗
.9%。361°是唯1下跌的品牌，以41.8%的毛利率垫底。

净利润

安踏的净利润为30.9亿元，361°则到达4.57亿元，二者取得不同程度的增长。

李宁这1数字为5.15亿元，同比下滑19.9%，但如果疏忽2016年因出售红双喜10%股分所得的3.13亿元，净利润则是增长了56%。

特步的净利润下跌22.7%至4.08亿元，主要由于去年1次性库存回购损失1.21亿元，不计回购亏损的工厂qc工作服颜色
净利为5.29亿元，较去年同期增加0.2%。

毛利

安踏、李宁、特步和361°的毛利，分别为82.41亿元、41.76亿元、22.45亿元和21.56亿元。一样遭到战略转型的本钱因素影响，特步是唯1出现毛利下滑的品牌。

存货周转天数

安踏的平均存货周转天数从2016年61天上升至75天，对此，安踏称缘由在于团体特地延后产品交付至店铺，以满足2018年2月农历新年的销售。特步和361°的存货周转天数亦有不小的增幅，由于库存结构改良，李宁降落2天。

广告宣扬投入

配合以跑步为主的专业运动战略，2017年特步援助40场赛事，是援助最多马拉松赛事的本土品牌，广告宣扬费用占比高居首位。安踏这1数字有所降落，该公司表示是收益显著增加而至。

研发投入

随着主流消费群体的运动层次和产品要求不断提高，各大运动品牌愈发重视产品研发创新。从2009年起，安踏的研发活动本钱比率连续9年处在上升趋势，为国内行业第1。李宁的研发投入虽然有所增长，但其比例在4大品牌中垫底。

各品类销售比重

在跑鞋为主的专业运动战略背景下，特步的鞋类销售占比超过60%。

安踏的衣饰比重明显增多，衣饰品类的销售同工作服颜色搭配表
比上涨32.4%至91.2亿元。重要缘由是，团体旗下以服装销售为主的FILA对事迹贡献的比重加大。

总市值

截至2018年3月22日，安踏的总市值到达约1049亿港元，仅次于国际巨头耐克和阿迪达斯，位列全球运动品牌行业第3。与此同时，安踏的市值是李宁的6倍，特步的11倍，361°的20倍。

值得1提的是，李宁在纽约时装周走红以后遭到资本市场热捧。3月16日，李宁股价曾到达52周最高价8.49港元，总市值183亿港元创下5年来新高，40天里上涨近60亿。

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