非遗视察 - 探访千亿级非遗市场的打开方式屋顶秧田工装

最近几年来，国内掀起1股“非遗热”。

大风吹皱了1池春水，愈来愈多的非遗项目正在走出博物馆，借助生产和销售手段，从展览品变成消费品；愈来愈多的非遗传承人告别手工作坊的“自娱自乐”，朝着产业化、品牌化的模式过渡，想要把非遗做成1门大生意；各种以非遗为主题的展览会、表演、旅游体验、文创市集、手工艺场纷至沓来。守旧估计，非遗拉动的是1个千亿级市场。

那些在现代生活中濒临消失的传统，如今正以“非遗”之名，成为各路企业和资本眼中的金矿，并试图用商业手段进行1场救赎。

纸伞之家将传统的余杭油纸伞技艺与现代设计融会，让油纸伞再次回到现代人的平常生活中。

据全国性非物资文化遗产普查结果来看，中国有近90万项非遗资源。但不是所有非遗项目都合适商业化这味药引。

比如用于祭祀和迎神赛会的民间舞蹈类非遗，并没有商业传统，又因社会发展失去了生存土壤。如果只是简单地将其从原生态环境中抽离，强行包装成商演项目，很难符合现代观赏要求。相比之下，美术、手工艺、中医中药、戏剧、曲艺非遗项目更具优势。它们都是在千百年的生产、销售中，借助商业的气力才流传至今。

那末，具有商业价值的非遗项目有哪些特点？

首先，具有市场基础。比如，传统戏剧、评书、相声等，历史上本来就是通过商演的方式“走华电工作服是什么样?
市场”的。在现代消费环境下，找到新的流量入口相对容易。

由白先勇操刀的青春版昆曲《牡丹亭》从2004年起，已上演近300场，并且场场爆满。他的团队主要动了关键的两刀：1是用现代舞台技术显现传统戏剧；2是用年轻演员去吸引年轻观众，坚持高校巡演，培养未来的观演群体。棉50%，50%化纤工作服

其次，本身就是商品。比如大量通过传统手工艺生产的用具、食品和药品。这类项目需要从原来“高冷”的定位、单1的种别中跳出，向大众消费品方向转型。

桃花姬阿胶糕在影视剧中以宫庭滋补美容佳品的形象“出镜” ， 成功俘获1干爱漂亮女性。

东阿阿胶的桃花姬阿胶糕最为典型。阿胶糕的定位是滋补品，桃花姬则定位为女性白领的养颜零食，其体量与普通糖果1样大小，方便携带和食用。包装带着浓郁的中国风，颜值颇佳。在营销方面，桃花姬在《甄€€传》《女医明妃传》等热播影视剧中以宫庭滋补美容佳品的形象“出镜”，成功俘获1干爱漂亮女性。

对已被论证了具有商业开发条件的非遗，如何在当下€€出1条市场接受度高的金光大益阳工订做银行工作服
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道？

开发新的场景和用处，是很多非遗项目拓展市场的突破口。

内联升与动画电影 《大鱼海棠》 合作推出的 “大鱼海棠” 主题布鞋， 线上开售不到1天， 就全部售罄。

北京老字号内联升，具有160年的历史。它们与迪士尼合作，获得授权，推出了迪士尼公主和米奇系列时尚布鞋，击中了年轻女性和儿童的“萌点”。去年，还与动画电影《大鱼海棠》合作，推出中国风浓郁的“大鱼海棠”主题布鞋，迅速成为网红，线上开售不到1天，就全部售罄。

大量非遗老字号都面临着品牌老化的窘境。因此，找到合适自己的姿式和方式，向年轻化、时尚化转型，是这类非遗品牌正在尝试的玩法。

“非遗＋旅游”是另外一条活化路径。相较手工技艺项目，民间音乐、舞蹈、民俗等1些非生产性项目想走向市场，需要与1定的场景相结合，而旅游明显是1个不错的场景。

最近几年来，在政府的主导下，打造了许多与旅游相结合的非遗小镇、非遗体验馆、非遗传习基地等，但实际效果却差能人意。究其缘由，很多项目并没有深度发掘非遗特点，显现情势雷同单1。这类“场景化”过于简单，自然留不住游客。

由张艺谋、王潮歌、樊跃等人打造的“印象系列”山水实景演出，就将非遗元素成功融入旅游场景，取得了巨大的商业价值。“印象系列”的成功，引爆了国内旅游演艺的热忱。各地纷纭打开自己的非遗“宝库”进行发掘，约请名导和演艺公司，打造了1系列实景演出。在最近几年来“井喷”的旅游市场中，这些实景演出大多获得了不错的商业回报。

与物资和自然遗产相比，非遗的特点在于它是活态，只有通过不断的生产和展现，其文化基因才能被传承，才能在人们的社会生活中产生商业价值。

长时间以来，散布在中国各地的手工艺非遗资源，大多数处于个体、零散、封闭的生产状态。加上很多手艺人经营渠道狭窄，致使产品销路不佳，范围化产出困难。对线上与线下、产出端与销售端、传统手艺与现代商业的整合，就显得尤其重要。

比如重庆百工传艺，其模式为手工品电商平台漫淘网+线下手艺工场+在线教育平台手艺网。这相当于搭建1个手工艺文化和技能的知识平台，将非遗传承人、手工艺爱好者和手工产品进行了有效连接。

本身就具有平台优势和整合能力的阿里巴巴也切入了非遗市场。

2016年“阿里年货节”期间，淘宝众筹联合故宫淘宝在线上发起“非遗众筹”。众筹产品全部由故宫淘宝提供设计方案，高密剪纸、朱仙镇木版年画、内联升老布鞋等非遗传承人进行手工制作。

Q版宫庭帝后像的木版年画、“探花”主题布鞋等萌版非遗作品上线后，很快就被抢购1空。项目上线仅半天，高密剪纸众筹项目筹款超过13万元，项目达成率1300%，很快满额停筹；山东花饽饽和朱仙镇木版年画众筹项目达成率也超过150%。

“让天下手艺人没有难做的生意”是非遗资源整合者企业1个共同的目标。但互联网只是为非遗产品提供了1个新的销售平台和玩法，能否在更高的层面打开新的维度，才是推动全部非遗产业发展的关键。

资本的风正在吹来。当古老的传统与文化迎头撞上现代商业世界，非遗不可避免地开始拥抱现代技术、互联网、品牌和资本。传承之路其实不平坦，但是，经过商业这扇打开的窗，也许可以看到那些古老的技艺在未来照旧生生不息。

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